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        容聲發布品牌煥新計劃,以專業品質陪伴美好生活演進

        來源:中國網 編輯:daidai 時間:2024-01-02 14:31 人閱讀

        12月27日,40歲正青春且向陽而生、向上生長的容聲冰箱,為滿足新一代消費者家庭全場景化需求,與市場趨勢潮流擁抱,開啟40年來重大的品牌煥新。確定了“最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌”企業愿景,確立了“品質容聲、健康養鮮”的品牌主張,堅定了“以專業品質與創新持續領先,為用戶提供高價值感、高獲得感的產品”的品質觀,最終希望通過“為健康養鮮、讓美好生長”帶給更多用戶和家庭的場景化體驗。

        容聲發布品牌煥新計劃,以專業品質陪伴美好生活演進(圖1)

        質量過硬——喊了35年的廣告語依舊擲地有聲

        “容聲容聲,質量保證”,這句廣告語家喻戶曉,耳熟能詳。40年來,容聲堅持將質量作為立身之本,憑借高質量成功穿越經濟周期和市場周期,走出發展的泥淖實現逆風翻盤。

        著名財經作家吳曉波在為《再造容聲》一書作序中寫道,為了面對市場競爭,第一代容聲人拿出了三個法寶,排在首位的即是“高質量”。

        容聲發布品牌煥新計劃,以專業品質陪伴美好生活演進(圖2)

        為給消費者提供信得過的產品,容聲從對原材料和供應商選擇、產品研發、制造到質量檢測的整個流程嚴把質量關。為保證冰箱制冷性能的穩定和優越,目前每個容聲冰箱生產基地都建有全球最可靠的制冷檢測系統,每臺冰箱出廠前都要經過2-3個小時的溫度、功率、開停機等檢測。

        高質量還意味著產品的高安全性。容聲冰箱從不銹鋼材質上找到了靈感,歷經730天的研發,生產出業內首款全空間精鋼勻溫內膽冰箱,既能做到利用鐵離子分解異味,又能保持較高的抗腐蝕性,可使用30年不變形,從而大大降低冰箱使用過程中可能存在的傾倒、漏點等風險。

        “容聲容聲,質量保證”既是廣告語,也是容聲對所有消費者作出的承諾,更是幾代容聲人共同堅守的信念和發展的底線??梢哉f,這句廣告語,至今絲毫沒有褪色。

        性能優良——放在冰箱里還能繼續長7天

        容聲是一家時刻關注并能夠及時洞悉消費需求變化的企業,其看到了消費升級背景下,市場對健康、養鮮類產品的消費潛力。

        知之愈明,則行之愈篤。2017年,容聲成立專門研究組,扛旗攻堅養鮮難題。為打破果蔬營養流失和腐敗的客觀規律,容聲團隊積極轉變思路,將研發重點從“?!鞭D到“養”上來,找到了打開極致養鮮的密碼。容聲團隊耗時7個月,在頻繁實驗中,找到了最適合果蔬生長的70%的黃金濕度。

        2019年,容聲全新推出WILL1.0產品,打造“放在冰箱里 繼續長7天”的養鮮效果。容聲通過用科技模擬生態環境,將冰箱從原始的“儲存箱”變成如今食材的“生長艙”。

        其后,容聲進一步聚焦用戶需求,就解決用戶對超大儲存空間需求和家居美學需要,更新迭代推出“養鮮+超空間”的WILL2.0產品和“養鮮+平嵌”的WILL3.0產品。

        容聲發布品牌煥新計劃,以專業品質陪伴美好生活演進(圖3)

        據了解,容聲每年都會派駐大量的研發技術人員,深入市場一線,貼近用戶,用戶痛點就是容聲產品的創新點’。我們看到了消費者在飲食、食材存儲方面需求的演變,看到了健康、養鮮類市場的巨大潛力,牽頭制定了行業首個養鮮標準,推動行業升級?!比萋暵毠ご砝詈隄f。

        除新鮮果蔬的養鮮儲存外,容聲WILL系列冰箱還在冷凍鎖鮮、除菌等功能上有所突破。如容聲605型冰箱,能夠實現-31℃深冷鎖鮮,將各類食材的營養成分深度控制在食材之中;雙凈?平嵌506型冰箱通過與IDP高能離子凈化系統的完美結合,可以深度、快速凈化冰箱內空氣,時刻、長效保持冰箱內空氣質量和食材新鮮。

        場景化需求——做最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌

        從為用戶提供高質量的產品,到高品質的產品,再到高品質生活方式的創新與升級,容聲不斷圍繞“用戶需求”進行創新,并讓用戶感知到容聲對得起一臺“好冰箱”的稱號。

        秉承這樣的思路,12月27日,容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發布了品牌煥新計劃:以“為健康養鮮,讓美好生長”為品牌使命,做最懂中國家庭需求的專業冰箱品牌。

        “新的品牌使命和愿景明確了容聲的價值主張,即始終以用戶的需求為核心,驅動容聲在技術和產品方面持續創新升級,以健康養鮮,助力品質生活的實現?!北涔境崭笨偛美顝姺Q。

        容聲發布品牌煥新計劃,以專業品質陪伴美好生活演進(圖4)

        隨著市場競爭格局的日益激烈,新一代用戶的訴求也在不斷變化,容聲通過研究年輕消費群體的的生活習慣,洞悉他們的需求,挖掘出容聲品牌未來的拓展潛力。

        2023年,面對家居一體化的浪潮,容聲全面發力WILL和雙凈技術的創新迭代,搭載了WILL和雙凈技術的四款平嵌產品深受用戶的青睞,都成功進入行業暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506,在上市第7 周就實現了單周銷售額行業第一,從8月到11月月,又連續4個月成功登頂行業TOP1。并按照最新的月累數統計,12月份,506冰箱持續霸榜TOP1。

        未來,容聲還將進一步思考并踐行超越產品本身,讓受眾對容聲產生更深層次的價值觀認同與情感連接。提出具有行業高度的“容聲品質觀”和“陪伴美好生活”,塑造容聲在產業中和用戶生活中的重要角色。

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